的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚方正在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音讯。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未明了，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来络续调度业态，一楼引入豪爽重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的比赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处九游体育瑜伽品牌Vuori提快正在中国组织第二店选址上海港汇，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一紧张的铺位瑜伽。

　　可是，Lululemon也是正在2023年末才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的职位。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA占领，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。本相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转折实在响应了商场需求的转折。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的荟萃地。与Vuori相通，Montbell也是从本年早先发力中国商场的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体呈现九游体育，“咱们门店分散的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆职位，而不是同有韶华正在中国随地开店。于是咱们现正在先缠绕上海开店，把商场做实，创设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并了然其标的客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都邑之一，而此处消费者满盈了然各种前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是名贵的。Andy Lawrence呈现，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得到对商场真正的贯通之前瑜伽，咱们不思须臾开许多店。”

　　门店当然是Vuori闪现品牌产物和理念最为直接的手腕。值得留心的是，固然正在正式进入中国商场前，少少更早就了然到Vuori的中国瑜伽喜欢者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori较着并不生气正在中国打造的品牌现象被这个标签所范围。

　　这丛上海首店的空间构造和物品摆列上能够一窥头伙。Vuori正在门店墙面上注目地闪现了“跑步、冲浪、登上、演练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳演练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等差别体育场景。

　　除了尽可以地正在闪现产物使用场景的丰裕性九游体育，Vuori也竭尽全力地正在促使女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭穿，最让人讶异的是，咱们的男装产物和女装产物进献的发卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上曾经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一早先确实是男装的发卖伸长得更疾，然而很疾女性消费者明明确Vuori的产物，女装线销量早先抢先，现正在男装和女装的伸长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏大的机遇。”

　　首肯Vuori疾速遵循商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就曾经早先扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限度于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元群多币的本钱加持下，Vuori的产物线疾捷丰裕，其男女物品的比重曾经基础持平。

　　Vuori从一早先就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence呈现，“咱们异常首肯看到这种发卖分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要比赛敌手，女性发卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场涌现特出的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是全豹，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　创设社群的症结是把行业专家、偏见魁首和消费者招募到一块，并通过一系列针对性的行径渐渐变成粘性。而寻找到健身训练、专家的一个措施是与健身房品级三方竣工互帮，lululemon、maia active等品牌正在起色中国商场初期也采用了相像的举措。

　　这本质上是一个表率的本土化运营手腕九游体育瑜伽。Vuori正在中国商场只起色DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有价格的批发渠道，而是将其转化成早期触达主题用户的症结。Karen正在采访中呈现，“咱们现正在和少少健身房竣工了批发互帮，然而咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了创设社群和互帮伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群行径。界面讯息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场插手行径，同时品牌也绽放了线上大多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　缠绕这场行径，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团行径、两场归纳演练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业训练指挥。

　　“正在美国咱们曾经有一个对照成熟的项目V1，咱们会合了一批健身训练、健壮方面的专家和魁首，和他们一块互帮。”Karen呈现，“V1社群成员能够享福产物扣头，最紧张的是能够正在各自的社群充任偏见魁首的脚色，目前正在美国V1社群领域曾经抢先8万人九游体育。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”